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No hay pruebas científicas ante la opinión pública
Un presidente de una compañía dice que sabe que pierde la mitad de lo que invierte en publicidad, pero que no podía ahorrarse la otra mitad porque desconocía en cuál de las partes estaba la pérdida. Uno de los teóricos de la comunicación masiva de estos tiempos, sostiene que un anuncio publicitario puede ser colocado científicamente, pero no puede elaborarse de forma científica. De ahí que a los publicistas y creativos les pase igual que al empresario que buscaba su mitad en pérdida. Ellos, los publicistas, saben que en cada anuncio que hacen hay una parte que está de más, pero no saben cuál es. De toda manera la conclusión es que los creativos han tomado hace tiempo el control de la práctica profesional de la comunicación publicitaria. Ahora bien, la publicidad tiene un objetivo comunicativo y debe llevarse a cabo en base a un plan. LADOM , una empresa grande y con muchos recursos, debió contratar a expertos para que maneje su política de comunicación y abandonar el camino de la justicia ante el pleito con Huchi Lora y Nuria Piera. LADOM debió enviar a hacer un estudio del nivel de audiencia de los que en los medios de comunicación sostienen la denuncia de que esa compañía usaba suero en la leche que se sirve en el desayuno escolar. Conocidos los resultados de la investigación, elaborar un anuncio donde ella, LADOM, exponga su verdad y llevarla a través de la comunicación masiva a una mayor audiencia, ya que hace tiempo la verdad científica le cedió su trono a la opinión pública, ante la cual no hay juicio ni exámenes de las boratorios que valgan.
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Una
vez le preguntaron a una empresaria norteamericana que si quedaba
en la quiebra con tres dólares, qué haría? Ella contestó que invertiría
dos dólares en publicidad y un dólar en el nuevo proyecto empresarial.
